Cách đây ít phút, chương trình Táo Quân chào đón năm Ất Tỵ được phát sóng. Bên cạnh quan tâm đến nội dung, khán giả còn chú ý đến nhãn hàng nào chi tiền mạnh nhất để có slot quảng cáo trên sóng giờ vàng này.
Cũng như các năm trước, thời lượng quảng cáo được đa số các hãng lựa chọn vẫn là 30 giây và 15 giây. Theo thống kê từ chương trình Táo quân 2025, gần 30 thương hiệu đã mua quảng cáo với tổng thời lượng khoảng gần 20 phút.
Dựa theo bảng giá quảng cáo do TVAD công bố trước đó với mức giá 322.750.000 đồng cho 10 giây, 387.300.000 đồng cho 15 giây, 484.125.000 đồng cho 20 giây, 645.500.00 đồng cho 30 giây, chương trình Táo Quân năm nay thu về ít nhất 24 tỷ đồng.
Trong đó, nhãn hàng “chịu chi” nhất là Mì 3 Miền với thời lượng quảng cáo khoảng 150s (2,5 phút), số tiền bỏ ra khoảng hơn 3,2 tỷ đồng. Trước đó, VietinBank là nhãn chiếm sóng quảng cáo với thời lượng dài nhất trong 3 năm liên tiếp nhưng lại vắng bóng trong chương trình Táo quân năm nay.
Đứng thứ hai về thời lượng quảng cáo là nhãn hàng máy lọc nước Karofi với thời lượng khoảng 120 giây. Một số thương hiệu khác trong nhóm quảng nhiều năm nay gồm Ngân hàng BIDV, Bia Hà Nội, Thép VAS, Gạc răng miệng Dr.Papie, Chinsu, Sâm nhung bổ thận TW3… với thời lượng mua quảng cáo trên 40 giây.
Vì sao năm nào Táo Quân cũng hút quảng cáo?
Với mức giá trên, nhiều người đặt ra hoài nghi liệu bỏ cả trăm triệu đồng cho vài chục giây ngắn ngủi lên sóng liệu có xứng đáng.Trên thực tế, trải qua hơn 20 năm phát sóng, Táo Quân vẫn giữ vững sức hút là chương trình Tết hàng đầu được khán giả cả nước quan tâm và đón xem. Bên cạnh đó, còn nhiều yếu tố để các nhãn hàng sẵn sàng chi tiền “ khủng” để quảng cáo trên Táo quân mỗi năm.
Rating “đỉnh nóc kịch trần”
Đúng với tên gọi “Gặp nhau cuối năm - Táo Quân”, chương trình chỉ có 1 năm 1 lần, phát sóng vào đúng cuối năm âm lịch, vậy nên hiệu ứng khan hiếm từ một chương trình có thương hiệu lâu đời cũng là lý do nhiều nhãn hàng không ngại chi tiền mạnh tay để xuất hiện trên Táo quân.
Với thương hiệu đã được bảo chứng chất lượng, Táo Quân cũng trở thành chương trình có rating cao hàng đầu dịp Tết VTV. Táo Quân khi phủ sóng trên tất cả các kênh của VTV suốt đêm 30 Tết, thời điểm “người người nhà nhà” quây quần bên mâm cơm Tất niên vậy nên các nhãn hàng có thể tiếp cận đến đa dạng đối tượng khán giả.
Tỷ lệ khán giả xem truyền hình (Rating) cho thấy sự quan tâm của công chúng với chương trình này. Theo hệ thống đo lường định lượng khán giả truyền hình VIETNAM-TAM, từ năm 2021-2023, mặc dù tỷ lệ khán giả xem truyền hình (Rating) của chương trình đã giảm mạnh từ 10.15% xuống chỉ còn 5.87% tại 4 thành phố lớn, Gặp nhau cuối năm vẫn thuộc Top chương trình đạt hiệu quả phát sóng cao nhất hàng năm.
Năm 2024, Táo quân thu hút hoảng 1,3 triệu khán giả ở 4 thành phố lớn với rating tăng nhẹ lên 6.18%, tương đương khoảng hơn 700.000 khán giả mỗi phút. Chỉ riêng ứng dụng VTVGo đã có 854.000 lượt xem với khoảng 500.000 khán giả theo dõi chương trình, với trung bình gần 120.000 người mỗi phút, đóng góp 22% tỷ lệ khán giả đã xem chương trình
Sức hút truyền thông từ “món ăn tinh thần 30 Tết”
Phát sóng vào đúng ngày cuối cùng của năm cũ, Táo Quân đưa khán giả nhìn lại 1 năm vừa qua bằng cách phản ánh những vấn đề nổi cộm từ mọi lĩnh vực như kinh tế, giao thông, giáo dục,...
Ngay từ những hình ảnh hé lộ hậu trường chuẩn bị Táo Quân của dàn nghệ sĩ mỗi năm đã cho thấy sức hút khổng lồ từ chương trình này. Thông qua cách thể hiện dí dỏm nhưng không kém phần châm biếm, kết hợp yếu tố giải trí với thời sự, Táo quân vừa tạo ra nhiều tràng cười sảng khoái cho khán giả vừa khiến người xem phải suy ngẫm để đánh giá, nhìn nhận lại những vấn đề vẫn còn tồn đọng trong xã hội hiện nay.
Nhiều phát ngôn, câu hát chế trong chương trình trở thành xu hướng, “viral” trên mạng xã hội dịp Tết và thậm chí vẫn được nhắc lại sau hàng chục năm lên sóng. Sau mỗi chương trình Táo quân lên sóng nhiều bàn luận sôi nổi nổ ra xung quanh loạt vấn đề xã hội nổi cộm được dàn Táo lồng ghép xuyên suốt chương trình. Điều này cho thấy ảnh hưởng mạnh mẽ của Táo quân đến đa dạng đối tượng khán giả.
Sự mới mẻ và sáng tạo cũng là điểm hấp dẫn của Táo Quân khi dàn nghệ sĩ nhanh chóng cập nhật các xu hướng của giới trẻ, tìm cách thể hiện độc đáo và tạo bất ngờ cho khán giả theo dõi.
Sự kết hợp giữa dàn nghệ sĩ gạo cội và các gương mặt trẻ tiềm năng
Nhắc đến sức hút của Táo Quân là không thể không nhắc đến dàn nghệ sĩ được “đo ni đóng giày” cho các vai diễn quan trọng như Quốc Khánh, Chí Trung, Quang Thắng, Tự Long, Vân Dung… Diễn xuất “chất lượng miễn bàn” cùng sự kết hợp ăn ý, “tung hứng” mượt mà giữa các Táo khiến người xem thích thú. Dàn diễn viên chính của Táo quân được đánh giá là khó thay thế khi đã gắn bó với chương trình đến cả thập kỷ.
Mỗi năm Táo quân cũng mời nhiều nghệ sĩ trẻ tham gia để tạo ra “làn gió mới”, tạo nên tổng thể bức tranh Táo quân đa màu sắc. Sự trở lại của dàn nghệ sĩ gạo cội trong Táo Quân 2025 cùng loạt nhân tố mới như NSƯT Thái Sơn, Thanh Hương, Anh Đức, Duy Hưng, Anh Thơ, Mạnh Dũng, NSƯT Tiến Minh, Thái Dương,... đã ghi nhận những phản ứng tích cực từ khán giả theo dõi chương trình đêm 29 Tết.
