Mới đây, Xtep International Holdings Limited đã phát hành thông báo về việc bổ nhiệm bà Dương Lộ Bân làm Giám đốc điều hành và từ chức Giám đốc tài chính của tập đoàn. Đồng thời, bà Đinh Lợi Trí được bổ nhiệm làm Giám đốc tài chính mới.
Thông báo cho biết, bà Đinh Lợi Trí (32 tuổi) tốt nghiệp cử nhân kinh tế tại Đại học London. Đinh Lợi Trí là con gái cả của ông Đinh Thủy Ba - Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Tập đoàn Xtep. Hiện tại, bà Đinh Lợi Trí sở hữu 73.494.957 cổ phiếu của công ty thông qua công ty Henley Hope Limited do bà toàn quyền sở hữu, chiếm khoảng 2,65% tổng số cổ phần đã phát hành của công ty.
Thông báo bổ nhiệm mới này đã tạo ra không ít đồn đoán về việc ông Đinh Thuỷ Ba đang dần chuyển giao quyền lực đế chế giày dép cho người kế vị.
Tuy nhiên, trước đó trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh năm 2024, ông Đinh Thủy Ba khẳng định rõ ràng rằng "việc chuyển giao quyền lực vẫn còn quá sớm", đồng thời nhấn mạnh rằng người điều hành doanh nghiệp không chỉ giới hạn trong các thành viên gia đình. Ngoài Đinh Lợi Trí, ông Đinh Thuỷ Ba còn một người con gái khác Đinh Giai Mẫn (1997), cũng đang giữ một vị trí quan trọng trong công ty.
Được biết, Đinh Lợi Trí gia nhập Xtep vào năm 2017. Cô đã tham gia sâu vào việc xây dựng và thực hiện chiến lược đa thương hiệu, phụ trách quản lý đa thương hiệu, phát triển sản phẩm, vận hành trực tuyến và ngoại tuyến, và toàn bộ chuỗi giá trị. Cô được thăng chức Phó chủ tịch phụ trách hệ thống tài chính vào năm 2024.
Trái ngược với người chị kín tiếng, Đinh Giai Mẫn là người nổi tiếng trên mạng xã hội. Đặc biệt hôn lễ của cô với Chu Lực Nguyên (con trai thứ hai của Chu Thiếu Hùng - người sáng lập Septwolves) vào năm 2024 đã thu hút sự chú ý của dư luận.
Đám cưới gây sốt của Đinh Giai Mẫn và Chu Lực Nguyên gây sốt với dàn khách mời khủng, trong đó có sự góp mặt của vợ chồng con trai ông trùm sòng bài Ma Cao Hà Du Quân - Hề Mộng Dao.
Gánh nặng trên vai vị đại tiểu thư kín tiếng
Mặc dù đã gia nhập công ty từ năm 2017 nhưng Đinh Lợi Trí rất ít khi xuất hiện trước công chúng. Thông tin về Đinh Lợi Trí chỉ xuất hiện ít ỏi trong thông báo bổ nhiệm mới đây.
"Năm nay 32 tuổi, cô Đinh Lợi Trí gia nhập công ty vào năm 2017, tham gia sâu vào chiến lược đa thương hiệu của công ty, giám sát và thực hiện việc mua lại và hợp nhất, đồng thời phụ trách quản lý đa thương hiệu, phát triển sản phẩm, vận hành trực tuyến và ngoại tuyến, và toàn bộ chuỗi giá trị. Cô đã tích lũy kinh nghiệm dày dặn trong hệ thống kinh doanh. Cô được thăng chức Phó chủ tịch phụ trách hệ thống tài chính vào năm 2024".
Trước đó, ngày 29/5/2024, Xtep International Holdings Limited cũng đã bổ nhiệm Đinh Lợi Trí làm Phó chủ tịch Tập đoàn, phụ trách mảng kinh doanh toàn cầu. Sau khi điều chỉnh, Đinh Lợi Trí chịu trách nhiệm vận hành hai thương hiệu K·SWISS và Palladium của tập đoàn.
Đối với một cô gái trẻ như Đinh Lợi Trí đây dường như là một trọng trách khá nặng nề. Bởi sau khi thực hiện một thương vụ mua lại "khủng" từ Tập đoàn bán lẻ thời trang E-Land của Hàn Quốc, trong đó bao gồm 2 thương hiệu đình đám K·SWISS và Palladium vào năm 2019, hai thương hiệu này liên tục thua lỗ trong nhiều năm.
Ngoài ra, việc Xtep International Holdings Limited tuyên bố tách hai thương hiệu K·SWISS và Palladium khỏi công ty niêm yết, chuyển giao cho gia đình ông Đinh Thủy Ba tư nhân hóa sau nhiều năm thua lỗ là một tín hiệu tích cực cho Xtep International Holdings Limited.
Tuy nhiên, đối với Đinh Lợi Trí, đây chắc chắn là một gánh nặng, đòi hỏi cô phải vực dậy tài sản của gia đình mà không có sự hỗ trợ của nền tảng niêm yết.
K·SWISS và Palladium cũng từng là niềm hy vọng của Xtep trong việc tấn công phân khúc cao cấp.
Dưới sự dẫn dắt của Đinh Lợi Trí, K·SWISS đã áp dụng tiếp thị truyền thông xã hội và quảng cáo kỹ thuật số, vốn phổ biến ở thị trường nội địa, giúp doanh số bán lẻ trực tuyến của K·SWISS tại châu Mỹ, châu Âu, Trung Đông và châu Phi tăng 45% so với cùng kỳ năm trước. Mặt khác, tính đến nửa đầu năm 2021, K·SWISS đã mở 44 cửa hàng tự doanh tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Tuy nhiên, trong ba năm sau đó, K·SWISS và Palladium đã không phát triển như kỳ vọng của Xtep. Ngược lại, với việc chi mạnh tay cho tiếp thị và mở rộng cửa hàng, hai thương hiệu này đã trở thành "gánh nặng" cho hiệu suất của Xtep. Kể từ năm 2019, hai thương hiệu này đã lỗ lũy kế hơn 100 triệu USD, và ghi nhận khoản lỗ khoảng 9 triệu USD trong quý I/2024.
Đến tháng 5/2024, Xtep đã bán KP Global, công ty con sở hữu toàn bộ K·SWISS và Palladium, với giá 151 triệu USD, lỗ khoảng 40% trong bốn năm.
Về hiệu suất không như mong đợi của K·SWISS và Palladium, ông Đinh Thủy Ba đã phát biểu khi thoái vốn KP Global rằng: "Ba năm chịu ảnh hưởng của đại dịch cùng với sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc đã dẫn đến giảm chi tiêu của người tiêu dùng, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động kinh doanh của KP Global".
Nhị tiểu thư từng gây sốt với đám cưới cổ tích và hành trình chinh phục thương mại điện tử
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là con gái thứ hai của ông, Đinh Giai Mẫn, hiện cũng đang đảm nhiệm trọng trách tại Xtep. So với Đinh Lợi Trí, Đinh Giai Mẫn có độ phủ sóng công chúng cao hơn nhiều.
Trên mạng xã hội, ngoài danh xưng "rich kid đời thứ hai", Đinh Giai Mẫn còn là một blogger khá nổi tiếng. Cô chia sẻ về cuộc sống hàng ngày của mình, kể câu chuyện khởi nghiệp của cha mình dưới góc nhìn của "đời thứ hai", giới thiệu về quá trình chuyển đổi số và thông minh hóa của Xtep, đồng thời trở thành "người đại diện di động" cho thương hiệu của gia đình thông qua việc chia sẻ trang phục. Tính đến ngày 19/3, Đinh Giai Mẫn, tự xưng là "fan cứng nhất của Tập đoàn Xtep", đã có 885.000 người theo dõi và 9.323.000 lượt thích trên Douyin.
Ngoài danh xưng "rich kid đời thứ hai", Đinh Giai Mẫn còn là một blogger khá nổi tiếng.
Trong nội bộ Xtep, Đinh Giai Mẫn phụ trách mảng Thương mại điện tử Xtep. Cô tham gia vào mọi khâu, từ lập kế hoạch, lựa chọn chất liệu, xem bản vẽ thiết kế, đến các buổi đặt hàng, chụp ảnh người mẫu và quảng bá sản phẩm ra thị trường.
Cô cũng "tận dụng" hình ảnh cá nhân của mình để bắt đầu livestream bán hàng. Trong lần đầu tiên thử sức với livestream, Đinh Giai Mẫn đã mời những người bạn "rich kid đời thứ hai" của mình như con trai Tập đoàn Jiali (Jiali Group) Thạch Triển Thừa và Lâm Hiểu Vĩ con trai của Jomoo Group để tăng sức hút.
Đinh Giai Mẫn cho biết trong một cuộc phỏng vấn: "Hiện tại, tôi đang dồn toàn tâm toàn ý cho mảng kinh doanh giày dép và quần áo trực tuyến". Có thể thấy sự tăng trưởng đáng kể trong hoạt động kinh doanh trực tuyến của Xtep. Theo báo cáo tài chính, doanh số bán lẻ của thương hiệu chính Xtep trên Douyin, kênh video WeChat và Xiaohongshu đã tăng hơn 80% so với cùng kỳ năm 2024. Cô cũng tiết lộ: "Livestream chắc chắn sẽ là kênh phát triển quan trọng trong tương lai".
Trước khi tham gia vào mảng thương mại điện tử, Đinh Giai Mẫn đã tạo ra một dòng sản phẩm mới cho nữ của Xtep với tên gọi "Half Sugar", định vị là sản phẩm thể thao thoải mái dành cho giới trẻ. Ngay trong quý đầu tiên được bán chính thức, dòng sản phẩm này đã có lãi. "Half Sugar" cũng đã được đưa vào "Dòng sản phẩm thời trang" của Xtep ở danh mục sản phẩm theo mùa.
Tuy nhiên, giới chuyên môn nhìn chung cho rằng động lực tăng trưởng hiện tại của Xtep là Saucony, được mệnh danh là "Rolls-Royce của giày chạy bộ". Theo báo cáo tài chính, năm 2024, doanh thu của Saucony trong danh mục sản phẩm thể thao chuyên nghiệp đạt 1,25 tỷ Nhân dân tệ, tăng 57,2% so với năm 2023. Trong đó, Saucony đóng góp hơn 1 tỷ Nhân dân tệ, mặc dù thương hiệu này mới bắt đầu có lãi vào năm 2023, tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc.
Ngoài ra, vào tháng 12/2023, Xtep đã mua lại 40% cổ phần còn lại của Saucony tại Trung Quốc với giá 61 triệu USD, nâng tỷ lệ sở hữu lên 100%.
Đinh Giai Mẫn cũng đã đề cập trong một video Douyin của mình rằng: "Giày chạy bộ là tâm huyết của cha tôi, và cũng là ước mơ của tôi trong tương lai".
Theo Sohu
