Thúc đẩy thương hiệu quốc gia qua các sự kiện văn hóa – du lịch quốc tế

Trước yêu cầu thúc đẩy tăng trưởng xuất khẩu, phát triển thị trường nội địa, Thủ tướng Chính phủ vừa ban hành Chỉ thị số 18/CT-TTg ngày 18/6/2025 về việc thực hiện các nhiệm vụ, giải pháp xúc tiến thương mại trong và ngoài nước nhằm tăng cường hiệu quả hoạt động thương mại năm 2025.

Theo đó, Thủ tướng yêu cầu các bộ, ngành, địa phương tiếp tục triển khai mạnh mẽ các giải pháp xúc tiến thương mại, trọng tâm là gia tăng thị phần hàng hóa Việt Nam tại các thị trường truyền thống, các nước có hiệp định FTA, CEPA với Việt Nam, đồng thời mở rộng, đa dạng hóa thị trường xuất khẩu, giảm thiểu rủi ro từ việc phụ thuộc vào một số thị trường đơn lẻ.

Không chỉ tập trung vào xuất khẩu, Chỉ thị cũng nhấn mạnh việc nhập khẩu một cách chọn lọc và hợp lý nhằm phục vụ nhu cầu sản xuất – kinh doanh, bảo đảm hiệu quả và cân đối cung – cầu.

Một trong những nhiệm vụ trọng tâm là đẩy mạnh xúc tiến thương mại trong nước, tập trung vào các chương trình khuyến mại quy mô lớn, kết nối cung cầu, thúc đẩy tiêu dùng hàng Việt thông qua Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam", đồng thời mở rộng các kênh phân phối hàng hóa trên nền tảng số, tăng khả năng tiếp cận thị trường cho doanh nghiệp nội địa.

Thủ tướng Chính phủ yêu cầu Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hỗ trợ các địa phương và doanh nghiệp khai thác yếu tố văn hóa, bản sắc địa phương để xây dựng thương hiệu sản phẩm xuất khẩu.

Thủ tướng giao Bộ Công Thương chủ trì xây dựng Kế hoạch tổng thể Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại giai đoạn 2025–2030. Các chương trình xúc tiến cần được triển khai chuyên sâu, quy mô lớn theo từng nhóm ngành hàng tại các thị trường trọng điểm, gắn với chiến lược phát triển sản phẩm chủ lực và thương hiệu quốc gia.

Đặc biệt, Bộ Công Thương được yêu cầu đẩy mạnh xúc tiến thương mại đối với các sản phẩm công nghệ cao như bán dẫn, trí tuệ nhân tạo, tự động hóa, thiết bị linh kiện và năng lượng tái tạo, góp phần gia tăng giá trị xuất khẩu và năng lực cạnh tranh của hàng Việt Nam trên thị trường toàn cầu.

Bên cạnh đó, hoạt động nhập khẩu phục vụ sản xuất cũng được chú trọng, tập trung vào các nhóm hàng chiến lược như nguyên liệu đầu vào, máy móc thiết bị và công nghệ, hỗ trợ doanh nghiệp trong nước tăng năng lực sản xuất, đáp ứng yêu cầu thị trường và cân bằng cán cân thương mại, đặc biệt tại các thị trường lớn như Hoa Kỳ, EU.

Chỉ thị cũng đặt ra yêu cầu rõ ràng cho Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch trong việc khai thác lợi thế văn hóa – bản sắc dân tộc để kết hợp quảng bá du lịch và xúc tiến thương mại. Các sự kiện văn hóa, ẩm thực, du lịch quốc tế cần trở thành điểm nhấn để giới thiệu sản phẩm Việt Nam, đặc biệt là các sản phẩm thủ công mỹ nghệ, OCOP, sản phẩm đặc trưng vùng miền.

Bộ này cũng được giao nhiệm vụ hướng dẫn doanh nghiệp ngành du lịch triển khai chương trình xúc tiến, khuyến mại, cải thiện chất lượng dịch vụ để gia tăng sức hấp dẫn, thu hút khách du lịch trong và ngoài nước. Đồng thời, phối hợp tổ chức các sự kiện như "Tuần hàng Việt Nam" gắn với các ngày hội văn hóa tại những thị trường trọng điểm.

Chỉ thị nêu rõ, các địa phương cần chủ động phối hợp với các bộ, ngành, hiệp hội ngành hàng triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại, phát triển thị trường, thu hút đầu tư sản xuất – kinh doanh, tạo năng lực sản xuất mới, nâng cao chất lượng hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu cả trong nước và xuất khẩu.

Cùng với đó, các hiệp hội ngành hàng được khuyến khích đề xuất các chương trình xúc tiến thương mại phù hợp với đặc thù sản phẩm, tích cực tham gia vào các hoạt động của chương trình cấp quốc gia, và đặc biệt là thúc đẩy ứng dụng công nghệ số trong xúc tiến thương mại như thương mại điện tử, tiếp thị số, logistics hiện đại và phân tích dữ liệu khách hàng.

Việc chuyển đổi số toàn diện trong xúc tiến thương mại được xác định là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp Việt tiếp cận hiệu quả thị trường, nâng cao năng lực cạnh tranh và thúc đẩy sự phục hồi, tăng trưởng bền vững trong bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều biến động.