Năm 2025, giải quần vợt BOSS Open đánh dấu sự xuất hiện trở lại của nhiều tay vợt đình đám như Alexander Zverev, Ben Shelton, Felix Auger-Aliassime, và đặc biệt là Taylor Fritz - đại sứ của thương hiệu BOSS. Anh cũng được xem như đại diện tiêu biểu cho phong cách hiện đại, vừa thi đấu xuất sắc vừa là gương mặt thân quen của làng thời trang thể thao.
Không chỉ đơn thuần mặc đồ thể thao, Fritz và nhiều đồng nghiệp đang góp phần định hình lại cái nhìn về thời trang trên sân đấu, gọn gàng, đương đại nhưng vẫn đầy tính ứng dụng. Các thiết kế của bộ sưu tập đồng hành cùng giải, bao gồm áo polo biểu tượng với tính năng vượt trội, áo thun thể thao cổ zip, và mũ lưỡi trai màu đen cổ điển… đều được tinh chỉnh để tối ưu hiệu suất nhưng vẫn dễ dàng "chuyển hóa" thành trang phục hàng ngày sau giờ thi đấu.
Một điểm mới lạ của giải đấu năm nay là sự bùng nổ các hoạt động bên lề mang màu sắc phong cách sống, từ bar thể thao, khu vực DJ đến gian hàng trải nghiệm mùi hương và cửa hàng pop-up trưng bày các thiết kế.
Ông Daniel Grieder, Tổng Giám đốc HUGO BOSS, chia sẻ: "BOSS OPEN không chỉ thể hiện cam kết của chúng tôi với môn thể thao quần vợt, mà còn gắn liền với giá trị tinh thần của thương hiệu. Chính vì vậy, chúng tôi đã gia hạn vai trò nhà tài trợ danh xưng của giải đấu đến năm 2030, đồng thời tăng cường sự hiện diện tại sự kiện năm nay. Mục tiêu của chúng tôi là mang đến cho khách tham dự những trải nghiệm phong phú trên từng mét vuông, vượt ra ngoài khuôn khổ của quần vợt."
Không chỉ các tay vợt, ngay cả đội ngũ nhặt bóng và đội ngũ phục vụ tại chỗ cũng diện trang phục của BOSS. Điều này góp phần tạo nên một tổng thể nhất quán, vừa mang tính nhận diện cao, vừa cho thấy sự quan tâm đến từng chi tiết nhỏ trong tổ chức sự kiện.
Vào cuối tuần thứ hai của giải đấu, hàng loạt gương mặt nổi bật trong giới giải trí và thể thao châu Âu sẽ đổ về Stuttgart, biến khán đài trung tâm thành nơi hội tụ của phong cách và cá tính.
Danh sách khách mời bao gồm Aleksander Aamodt Kilde, Alica Schmidt, Nicola Cavanis, Haley Kalil, Loris Karius, Miles Chamley-Watson, Rurik Gíslason, Maximilian Mittelstädt, Elias Becker, Janis Danner và Jessica De Oliveira.
Không thể không nhắc đến buổi ghi hình trực tiếp podcast “Becker Petkovic” với hai huyền thoại Boris Becker và Andrea Petkovic. Họ sẽ trực tiếp mổ xẻ hậu trường làng banh nỉ bằng lối trò chuyện hài hước và sắc sảo. Tại đây, người hâm mộ có cơ hội lắng nghe câu chuyện ngoài lề từ những gương mặt kỳ cựu, không chỉ về tennis mà còn về cách họ giữ gìn phong độ, cân bằng cuộc sống và định hình phong cách cá nhân.
Một bất ngờ thú vị nữa của giải đấu năm nay là... thực đơn. Lần đầu tiên tại giải đấu, đội ngũ ẩm thực của HUGO BOSS, những người đảm nhiệm công tác phục vụ tại trụ sở chính và BOSS Café tại Outlet City Metzingen, sẽ góp mặt tại sự kiện. Thực đơn thay đổi hàng ngày được xây dựng dưới sự tư vấn của đầu bếp nổi tiếng Johann Lafer và đội ngũ của ông.
Nhờ đó, các khu vực VIP, quầy bar và lounge tại giải được nâng tầm không kém gì một nhà hàng phong cách giữa không gian thể thao. Có cả phần trình diễn nấu ăn trực tiếp, một cách để gợi cảm hứng sống tinh tế giữa nhịp sôi động của các trận cầu.