Người Việt dành 2 giờ mỗi ngày xem phim trên nền tảng OTT
Video trực tuyến chiếm ưu thế trong thói quen giải trí
Báo cáo nhu cầu giải trí số 2024 – 2025 do Appota ban hành, được tổng hợp từ nhiều nguồn khác nhau; dữ liệu được thu thập từ 1/2024 - 3/2025. Báo cáo được khảo sát trên phạm vi toàn lãnh thổ Việt Nam, bao gồm cả thị trường miễn phí và có trả phí.
Theo báo cáo, được tổng hợp từ nhiều nguồn dữ liệu trong nước và quốc tế (DemandSage, AsiaPac, Decision Lab, Kadence, Q&M), video trực tuyến đang chiếm phần lớn thời gian giải trí của người Việt. Cụ thể, ngoài phim OTT (120 phút), người dùng còn dành 70 phút/ngày cho video dài trên YouTube, 58 phút cho TikTok, và 45 phút cho nghe nhạc số.
Chơi game và xem streamer hiện chỉ chiếm khoảng 26 phút/ngày – thấp hơn đáng kể so với các hình thức giải trí khác. Sự cân bằng giữa nội dung dài và ngắn cho thấy xu hướng tiêu dùng nội dung số ngày càng đa dạng, với trọng tâm vẫn là video và âm nhạc.
Thị trường truyền thông số tăng trưởng mạnh
Theo Statista, doanh thu từ thị trường truyền thông số tại Việt Nam dự kiến đạt hơn 1 tỷ USD trong năm 2025 và tiếp tục tăng trưởng với tốc độ kép (CAGR) gần 8%, cán mốc 1,18 tỷ USD vào năm 2027.
Trong khi đó, DataReportal ghi nhận 79,1% dân số Việt Nam sử dụng Internet trong năm 2024 – một lợi thế lớn cho thị trường nội dung số nhờ dân số trẻ và tỷ lệ tiếp cận công nghệ cao.
Riêng mảng video trực tuyến, theo GWI, hơn 50% thời gian xem TV tại Việt Nam đã dịch chuyển sang các nền tảng OTT như YouTube, Netflix, VieON, K+, FPT Play... Trong lĩnh vực âm nhạc số, Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch ước tính doanh thu đạt gần 40 triệu USD trong năm 2024, và có thể tăng lên hơn 66 triệu USD vào năm 2025.
Thương mại điện tử, game, quảng cáo số: Những mũi nhọn tăng trưởng
Bên cạnh nội dung, thương mại điện tử (TMĐT) và trò chơi điện tử cũng ghi nhận tăng trưởng ấn tượng. Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số cho biết, quy mô thị trường TMĐT Việt Nam năm 2024 vượt mốc 25 tỷ USD, tăng 20% so với năm 2023 và chiếm khoảng 9% tổng doanh thu bán lẻ. Thanh toán không tiền mặt tăng hơn 50% mỗi năm, dẫn đầu khu vực Đông Nam Á.
Trong lĩnh vực trò chơi điện tử, doanh thu ngành game nội địa năm 2024 ước đạt hơn 655 triệu USD, với hơn 130 triệu lượt tải game trên di động. Việt Nam hiện đứng thứ 5 trong khu vực Đông Nam Á về doanh thu ngành game.
Toàn cầu: Giải trí số hướng đến mốc 3,4 nghìn tỷ USD
Theo PwC, ngành giải trí và truyền thông toàn cầu dự kiến đạt giá trị 3,4 nghìn tỷ USD vào năm 2028, tăng từ mức 2,8 nghìn tỷ USD năm 2023, với CAGR 3,9%. Dịch vụ streaming video (OTT) như Netflix, YouTube, Disney+... sẽ đạt doanh thu toàn cầu hơn 100 tỷ USD vào năm 2028.
Trò chơi điện tử tiếp tục là phân khúc lớn nhất với doanh thu 227 tỷ USD (2023) và được dự báo tăng trưởng ổn định nhờ game di động và thể thao điện tử (eSports). Quảng cáo số, đặc biệt trên nền tảng video (AVOD), dự kiến tăng trưởng mạnh với CAGR 14,1%, chiếm 28% tổng doanh thu từ streaming toàn cầu đến năm 2028.