Khi MV không chỉ là sân khấu cho âm nhạc mà trở thành nơi khởi phát của những dòng chảy thời trang mới – đó là lúc một giám đốc thời trang thực sự lên tiếng. Và Theme Song – sản phẩm chủ lực khởi động mùa mới của chương trình Em xinh say hi chính là "phát súng" đầu tiên của giám đốc sáng tạo Kye Nguyễn. Anh là người dẫn dắt toàn bộ fashion direction, từ ý tưởng, moodboard, phân cảnh thị giác đến kiểm duyệt từng trang phục theo tinh thần chiến lược.
Khác với vai trò stylist cá nhân của nghệ sĩ, lần này Kye Nguyễn khẳng định: "Tôi không xây dựng hình ảnh cho một người – tôi xây dựng một vũ trụ hình ảnh cho cả thế hệ".
Kye Nguyễn nhấn mạnh: "Giám đốc thời trang là người thiết lập concept tổng thể, phân cảnh, hệ hình visual, định hướng moodboard, duyệt hình ảnh cuối – nhưng không trực tiếp styling từng nghệ sĩ".
Việc styling chi tiết, fitting và trang phục cá nhân của các nghệ sĩ do các stylist và NTK riêng của họ đảm nhiệm. Kye Nguyễn làm việc với họ như người định hướng tổng thể để đảm bảo sự liền mạch thị giác cho sản phẩm.
Được biết, ý tưởng xuyên suốt của MV được gọi là E.M.I.S.S.A.R.Y – một hệ giá trị thị giác gồm 5 "aura" đại diện cho những phiên bản khác nhau của phụ nữ Á Đông hiện đại: Divine – thanh khiết, cao sang như ánh sáng từ mặt trời. Rebel – dữ dội, táo bạo, dẫn đầu xu hướng phá vỡ khuôn khổ. Mystic – đầy tầng sâu, siêu thực và chạm vào nội tâm linh hồn. Playful – tự do, sáng tạo, trẻ trung và rạng rỡ như niềm vui bất tận. Hype – hiện đại, nổi bật, chất đường phố, mạnh mẽ nhưng không mất đi nữ tính.
Thông qua việc xây dựng moodboard chi tiết, Kye Nguyễn đưa ra một hệ hình mới: Y3K Oriental Aesthetic, nơi Techwear, Subversive Silhouette và Metallic Accessories được "phương Đông hoá" một cách duy mỹ.
Giám đốc thời trang của MV được chia thành 10 phân cảnh thị giác, mỗi cảnh tượng trưng cho một bối cảnh thẩm mỹ. Ở đó, thời trang không đi sau âm nhạc mà đi song hành, dẫn dắt câu chuyện. Tất cả được thể hiện qua những chi tiết như dây đai bảo hộ hiện đại, váy xòe phối cùng áo da mô tô… tôn lên quyền lực nữ giới mạnh mẽ, kiêu hãnh và cá tính.
"Tôi không làm thời trang để bắt kịp xu hướng. Tôi làm thời trang để người khác muốn bắt một thứ xu hướng mà mình chưa từng nhìn thấy", Kye Nguyễn cho biết.
Tùng Lâm (t/h)
