Meta đang tiến hành thử nghiệm quảng cáo trên nền tảng Threads với một số ít thương hiệu tại Mỹ và Nhật Bản. Đây là bước đi mới nhằm tận dụng sự phát triển của Threads, hướng đến mục tiêu mở rộng hệ sinh thái quảng cáo của Meta.
Quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng hình ảnh được chèn giữa các bài đăng trong bảng tin của người dùng. Điều này tương tự với cách Instagram tích hợp quảng cáo vào feed của mình, tận dụng khả năng tiếp cận tự nhiên mà không gây cảm giác gián đoạn lớn. Người dùng sẽ có tùy chọn cá nhân hóa quảng cáo, bao gồm việc ẩn, báo cáo hoặc bỏ qua quảng cáo ngay trên bảng tin.
Quảng cáo xuất hiện trên Threads giữa các bài đăng trên bảng tin - Ảnh: Meta
Meta sẽ sử dụng một loạt dữ liệu để cung cấp quảng cáo phù hợp, bao gồm hoạt động của người dùng trên Threads và Instagram, địa chỉ email, và dữ liệu từ các công nghệ bên ngoài hệ sinh thái Meta. Đây là chiến lược quen thuộc của Meta nhằm tối ưu hóa khả năng cá nhân hóa nội dung quảng cáo, đồng thời giữ người dùng ở lại nền tảng lâu hơn.
Tuy nhiên, sự phụ thuộc vào dữ liệu cá nhân này cũng đặt ra nhiều lo ngại về quyền riêng tư, đặc biệt trong bối cảnh Threads đang thu hút một lượng lớn người dùng trẻ tuổi, nhóm người dùng thường nhạy cảm hơn với các vấn đề bảo mật dữ liệu.
Threads hiện được kỳ vọng trở thành đối thủ cạnh tranh với X (Twitter), và việc tích hợp quảng cáo được xem là một bước đi quan trọng trong việc gia tăng nguồn thu. Tuy nhiên, nền tảng vẫn còn trong giai đoạn phát triển, và thách thức lớn nhất là giữ được sự hấp dẫn của bảng tin trong khi không làm mất lòng người dùng bởi sự hiện diện của quảng cáo.
Một số chuyên gia cho rằng việc thử nghiệm quảng cáo trên Threads vào thời điểm này là hợp lý, khi nền tảng vẫn đang xây dựng cộng đồng và định hình hành vi người dùng. Điều này giúp Meta có thể thử nghiệm và tối ưu hóa các định dạng quảng cáo trước khi triển khai trên quy mô toàn cầu.
Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram và Threads, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc theo dõi hiệu quả thử nghiệm này trước khi mở rộng. Điều này cho thấy Meta đang áp dụng cách tiếp cận thận trọng, đồng thời học hỏi từ những phản ứng của người dùng để cải thiện trải nghiệm. Nếu thành công, Threads có thể trở thành một nền tảng quảng cáo tiềm năng trong hệ sinh thái Meta, giúp đa dạng hóa nguồn thu cho công ty.
Trong tương lai, việc mở rộng quảng cáo trên Threads có thể tạo ra một cuộc cạnh tranh mới trong lĩnh vực quảng cáo số, đặc biệt với các nền tảng đã có vị trí vững chắc như X hay TikTok. Liệu Threads có đủ sức thuyết phục người dùng và nhà quảng cáo? Điều này còn phụ thuộc vào cách Meta cân bằng giữa lợi ích thương mại và trải nghiệm của người dùng.
Tham khảo: The Verge
