Dữ liệu từ Sensor Tower, một công ty chuyên phân tích thị trường, cho biết số lượt tải ứng dụng Xiaohongshu ở Hoa Kỳ đã tăng đột biến, với mức tăng hơn 200% chỉ trong tuần này và 194% trong tuần trước đó. Sự tăng trưởng mạnh mẽ này đã đưa Xiaohongshu lên vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng ứng dụng tại cả hai cửa hàng ứng dụng lớn là iOS và Google Play ở Mỹ gần đây.
Ứng dụng Xiaohongshu
Trong khi đó, TikTok đang đứng trước nguy cơ phải đối mặt với lệnh cấm vĩnh viễn tại Mỹ nếu không thực hiện việc thoái vốn khỏi Trung Quốc trước ngày 19/1. Với sự không chắc chắn này đang treo lơ lửng, khoảng 170 triệu người dùng TikTok ở Hoa Kỳ đang tìm kiếm một phương án thay thế, và Xiaohongshu đang trở thành lựa chọn tiềm năng. Các TikToker chuyển đến Xiaohongshu đã tự nhận mình là "người tị nạn TikTok".
Ứng dụng Xiaohongshu là gì?
Xiaohongshu là một ứng dụng kết hợp giữa mạng xã hội và thương mại điện tử, thành lập năm 2013 bởi Miranda Qu và Charlwin Mao. Nổi tiếng trong cộng đồng phụ nữ từ 20 đến 30 tuổi, ứng dụng này là nơi trao đổi thông tin về đời sống thường nhật, so sánh với Reddit. Người dùng dùng Xiaohongshu để tìm kiếm gợi ý về sản phẩm, du lịch, ẩm thực, cũng như làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Phần lớn lưu lượng truy cập từ Trung Quốc, đến cuối tháng 12/2024, và ứng dụng được mệnh danh là "Instagram của Trung Quốc".
Ứng dụng Xiaohongshu
Dù có hơn 300 triệu người dùng hoạt động, Xiaohongshu vẫn còn nhỏ so với Douyin hay Weibo tại Trung Quốc. Tuy nhiên, sự tăng trưởng tại Mỹ có thể sẽ thay đổi điều này. Tại Trung Quốc, các ứng dụng mạng xã hội yêu cầu người dùng đăng ký bằng số điện thoại Trung Quốc và phải tuân thủ kiểm duyệt. Các công ty công nghệ như ByteDance thường phát triển phiên bản riêng cho thị trường trong và ngoài nước, nhưng Xiaohongshu thì không làm như vậy.
Sự phát triển của Xiaohongshu đã góp phần kết nối người Mỹ với văn hóa Trung Quốc, là sự tiếp cận chưa từng có. Mặc dù có sự khác biệt về cách kiếm tiền giữa TikTok và Xiaohongshu, với Xiaohongshu tập trung vào mua sắm và hợp tác trả phí. Điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng duy trì thu nhập của người chuyển từ TikTok sang Xiaohongshu.
Xu hướng chuyển sang Xiaohongshu đã chỉ ra rằng mạng xã hội Mỹ không còn thu hút giới trẻ. Ryan Broderick, nhà phê bình văn hóa, nhận xét rằng đây có thể là dấu hiệu cho Silicon Valley rằng họ cần đổi mới sản phẩm để giữ chân người dùng trẻ, và lệnh cấm liên bang không thể thúc đẩy sự hứng thú trở lại với các sản phẩm của Meta.
