Suốt nhiều thập kỷ, Anna Wintour là cái tên đồng nghĩa với American Vogue, là tổng biên tập quyền lực nhất thế giới thời trang. Bà được cho là nguồn cảm hứng của bộ phim "Yêu nữ hàng hiệu" (The Devil Wear Prada) năm 2006.
Bởi vậy, mọi ánh mắt đều đổ dồn vào bà khi tin tức về việc bà từ bỏ chức danh Tổng biên tập American Vogue được công bố. Tuy nhiên, trái với dự đoán của nhiều người về một cuộc chia tay, đây lại là một màn tái cấu trúc quyền lực đầy khôn ngoan, đưa Wintour lên một tầm cao mới.
Tái định vị quyền lực
Quyết định của Wintour không phải là sự thoái lui mà là một bước tiến chiến lược. Bà sẽ không còn giữ chức danh Tổng biên tập (Editor in Chief) American Vogue, một vị trí thậm chí sẽ không còn tồn tại trong tạp chí. Thay vào đó, một vai trò mới là "người đứng đầu nội dung biên tập" (Head of Editorial Content) của American Vogue sẽ được thành lập và quan trọng hơn, người này sẽ báo cáo trực tiếp cho Wintour.
Anna Wintour
Thay vì phải "nhịp nhàng" qua nhiều cấp bậc, giờ đây một "Head of Editorial Content" sẽ trực tiếp điều phối hoạt động biên tập hàng ngày, báo cáo thẳng cho bà Wintour.
Điều này giúp rút ngắn "đường truyền" ra quyết định, đẩy mạnh tốc độ sản xuất nội dung, đặc biệt là với các ấn phẩm số, nơi tính "thời sự" và "đa kênh" luôn được đặt lên hàng đầu.
Đồng thời, bước đi này cho phép Wintour tập trung hoàn toàn vào hai vai trò cực kỳ quan trọng mới khác: Giám đốc biên tập toàn cầu (Global Editorial Director) của Vogue và Giám đốc nội dung (Chief Content Officer) của Condé Nast.
Với hai chức danh này, bà không chỉ định hướng chiến lược cho tất cả các phiên bản Vogue trên toàn thế giới mà còn giám sát nội dung của gần như toàn bộ các tạp chí lớn của Condé Nast, từ Wired, Vanity Fair đến GQ. Đây là một sự củng cố quyền lực tập trung, giúp bà có cái nhìn tổng thể và khả năng điều phối mọi hoạt động sáng tạo của tập đoàn.
Nói cách khác, Condé Nast và Anna Wintour muốn đơn giản hóa mô hình lãnh đạo, rút gọn "bước trung gian" và tạo ra một đường thẳng kết nối trực tiếp từ người chịu trách nhiệm sản xuất nội dung đến ban lãnh đạo tối cao.
Về mặt tổ chức, Wintour vẫn nắm mọi quyền quyết định về chiến lược toàn cầu của Vogue (với vai trò Global Editorial Director), nhưng nhượng lại phần vận hành hàng ngày cho người kế nhiệm – điều này giúp bà có thể tập trung hơn vào tầm nhìn dài hạn và mở rộng thương hiệu.
Sự thay đổi này không đơn thuần là một cuộc điều chỉnh nhân sự, mà còn là một phần của xu hướng tái cấu trúc sâu rộng hơn tại Condé Nast, bắt đầu từ năm 2020.
Trong quá khứ, mỗi phiên bản Vogue quốc tế đều có một tổng biên tập riêng với quyền lực gần như tuyệt đối, gợi nhớ đến hình ảnh "biên tập viên hoàng gia" mà bộ phim The Devil Wears Prada đã khắc họa.
Tuy nhiên, trong bối cảnh ngành xuất bản đang đối mặt với những thách thức từ kỷ nguyên số, mô hình này dần trở nên kém hiệu quả. Condé Nast đã từng bước loại bỏ chức danh Tổng biên tập ở các ấn bản quốc tế, thay thế bằng các "người đứng đầu nội dung" trẻ hơn và linh hoạt hơn, trực tiếp báo cáo cho Wintour với tư cách là Giám đốc biên tập toàn cầu.
Nữ diễn viên Meryl Streep trong bộ phim "Yêu nữ hàng hiệu"
Động thái này ở American Vogue là bước cuối cùng và quan trọng nhất, chính thức hóa sự dịch chuyển từ mô hình lãnh đạo phân tán sang mô hình tập trung và thống nhất.
Mục tiêu là tạo ra một Condé Nast tinh gọn hơn, phản ứng nhanh hơn với thị trường, tối ưu hóa nguồn lực và tạo ra nội dung đồng nhất trên các nền tảng kỹ thuật số và bản in toàn cầu. Trong bối cảnh đó, bà Wintour, với tầm nhìn chiến lược và khả năng thích nghi phi thường, chính là người đứng mũi chịu sào cho cuộc cách mạng thầm lặng này.
Mặc dù có vẻ như Wintour đang san sẻ quyền lực, nhưng thực tế là bà vẫn giữ quyền kiểm soát cuối cùng. Người đứng đầu nội dung mới sẽ là người điều hành, nhưng vẫn phải báo cáo trực tiếp cho bà. Điều này cho phép Wintour giải phóng bản thân khỏi các hoạt động vi mô để tập trung vào các vấn đề vĩ mô và chiến lược toàn cầu.
Việc loại bỏ các danh hiệu truyền thống và thay thế bằng các vai trò chức năng hơn cho thấy sự thích nghi với một môi trường truyền thông phức tạp hơn, nơi nội dung không chỉ giới hạn trong bản in mà còn mở rộng sang kỹ thuật số, video, và các nền tảng khác.
Nữ hoàng không ngai
Điều làm nên sức ảnh hưởng của Anna Wintour không chỉ là chức danh, mà còn là cá tính, tầm nhìn và khả năng định hình xu hướng của bà.
Mặc dù có tin đồn bà sẽ rời đi, Wintour đã trấn an nhân viên rằng bà sẽ không đi đâu cả. Đây là một động thái chiến lược nhằm tập trung vào vai trò lãnh đạo toàn cầu, chứ không phải là một sự nghỉ hưu thông thường.
Dù không còn là Tổng biên tập American Vogue, bà vẫn là người phụ nữ quyền lực nhất trong thế giới thời trang và truyền thông. Bà sẽ tập trung vào việc "lãnh đạo toàn cầu" và "hỗ trợ các biên tập viên xuất sắc trên toàn thế giới," điều này cho thấy bà đang tự định vị mình như một kiến trúc sư vĩ đại, định hình tương lai của cả một đế chế truyền thông.
Dẫu nhìn có vẻ lùi bước, Anna Wintour thực tế vẫn ở vị trí đắc thắng. Bà Wintour tiếp tục giữ các chức danh then chốt và bất kỳ chiến lược toàn cầu nào, từ concept bộ ảnh đến hướng phát triển thị trường, vẫn do bà quyết định.
Thông điệp của Wintour rất rõ ràng: "Đây là thời điểm tôi toàn tâm toàn ý với công ty. Tôi sẽ không chuyển văn phòng và trong những năm tới, tôi sẽ dồn hết sự chú ý vào vai trò lãnh đạo toàn cầu và làm việc với đội ngũ biên tập viên tài năng của chúng ta trên khắp thế giới."
Người kế nhiệm vị trí "người đứng đầu nội dung biên tập" của American Vogue có thể sẽ là người điều hành hoạt động hàng ngày, nhưng chắc chắn không thể lấp đầy khoảng trống mà Anna Wintour đã tạo ra trong thế giới thời trang. Bà vẫn sẽ là người có tiếng nói cuối cùng, là linh hồn của Vogue, một biểu tượng sống không cần bất kỳ chức danh cụ thể nào để chứng minh quyền lực của mình.
Dù có người kế nhiệm ở vị trí American Vogue, Wintour vẫn là một cá nhân độc nhất vô nhị. Chỗ đứng của bà trong ngành, khả năng kết nối và định hình xu hướng là điều mà không một chức danh nào có thể truyền tải hay thay thế được. Việc từ bỏ chức danh Tổng biên tập American Vogue có thể được xem là một cách để củng cố quyền lực của bà ở cấp độ cao hơn, đồng thời cho phép bà định nghĩa lại di sản của mình trong một kỷ nguyên mới của truyền thông.
Thậm chí một số người nhận định Wintour luôn là người kiểm soát chặt chẽ câu chuyện của chính mình và của Vogue. Do đó động thái này cũng là một cách để bà tự mình định đoạt tương lai, thay vì để những tin đồn bên ngoài quyết định.
Việc tìm kiếm "Head of Editorial Content" được hiểu như một bước đào tạo, thử thách cho người kế nhiệm, nhưng quyền lực thực sự vẫn nằm trong tay Wintour. Đây là cách "giữ ghế mềm" lâu dài, tránh rủi ro mất kiểm soát nếu chuyển giao toàn bộ chức năng cho một nhân sự mới.
Với vai trò mới, người kế nhiệm sẽ chịu trách nhiệm điều phối biên tập, quản lý đội ngũ và thực thi các chỉ đạo, nhưng không thể tự mình thay đổi chiến lược toàn cầu hay thương hiệu như thời Anna Wintour.
Tuy nhiên một số chuyên gia lo ngại Văn hóa "quyền lực cá nhân" của Wintour đã ăn sâu vào Vogue suốt 4 thập kỷ, nhân sự mới khó tránh khỏi việc bị so sánh, chịu áp lực lớn khi "mang danh" kế vị. Nếu không khéo léo, đội ngũ nội bộ có thể mất phương hướng hoặc phản kháng.
Về mặt công chúng, việc không minh bạch hoàn toàn về quyền quyết định có thể khiến độc giả, nhà quảng cáo và nhân viên cảm thấy bối rối về ai mới thật sự chịu trách nhiệm cuối cùng.
Hơn nữa, dẫu rõ ràng về mặt vận hành, việc tách rời tên tuổi Wintour khỏi vai trò Tổng biên tập cũng đặt ra thách thức về nhận diện thương hiệu. "Nếu không có ‘Editor in Chief’ mang tên Wintour, độc giả sẽ cảm nhận Vogue như thế nào?", đó là câu hỏi nhiều chuyên gia đặt ra.
Rõ ràng, việc Wintour dày công xây dựng ảnh hưởng suốt 42 năm qua trong ngành thời trang và tạp chí Vogue không phải là điều dễ thay đổi.
Ở một khía cạnh khác, tờ New York Times (NYT) cho rằng động thái này của Vogue sẽ ảnh hưởng lớn đến trong ngành bởi tạp chí thời trang này có vị thế rất lớn. Khi Vogue – tạp chí thời trang hàng đầu thế giới – bỏ "Editor in Chief", nhiều tờ báo/tạp chí khác cũng sẽ xem xét tái cấu trúc tương tự để giảm chi phí, tăng tốc độ sản xuất, và tạo ra các "đầu mối" rõ ràng hơn cho đội ngũ thu hút tài trợ quảng cáo.
Với vị trí "Head of Content", nhà quảng cáo và đối tác thương hiệu có thể làm việc thẳng với người chịu trách nhiệm vận hành, thay vì qua nhiều cấp phê duyệt, giúp quá trình hợp tác nhanh gọn hơn.
Quay lại với Anna Wintour, đây có thể chỉ là màn dạo đầu cho một chu kỳ lãnh đạo mới, nơi bà đứng ở vị trí sân khấu rộng lớn, còn người kế v" đảm nhận vai trò diễn viên chính mỗi ngày. Sự chuyển giao thầm lặng này, nếu thành công, sẽ là biểu tượng cho mô hình lãnh đạo phân quyền nội dung thời đại 4.0.
Những bước đi trên cho thấy Anna Wintour không chỉ là một nhà lãnh đạo mà còn là một chiến lược gia tài ba. Bà đã thành công trong việc chuyển mình, không phải để nghỉ hưu, mà để củng cố quyền lực ở cấp độ cao hơn, đồng thời đưa Condé Nast và Vogue tiến vào một kỷ nguyên mới – một kỷ nguyên nơi quyền lực không nằm ở một chức danh đơn lẻ, mà ở khả năng định hướng và kết nối toàn cầu.
*Nguồn: NYT, FT, Fortune
